本報(bào)記者 | 崔立勇

日前發(fā)布的一份有關(guān)廣告主營(yíng)銷投資的專業(yè)研究報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷投資信心整體正向，企業(yè)整體營(yíng)銷預(yù)期費(fèi)用穩(wěn)中看漲，增幅為19%。營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)與我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)字當(dāng)頭穩(wěn)中求進(jìn)的趨勢(shì)整體一致。

秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平表示，廣告行業(yè)在2021年三四季度暫時(shí)遭遇小的困難，但對(duì)2022年投資信心普遍很強(qiáng)，營(yíng)銷投資仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

這份《2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》由秒針營(yíng)銷科學(xué)院聯(lián)合全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)GDMS、媒介360共同發(fā)布，對(duì)食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)療保健等20多個(gè)行業(yè)的270位成熟及新銳廣告主進(jìn)行調(diào)研，對(duì)中國(guó)2022年的營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。該系列報(bào)告由秒針營(yíng)銷科學(xué)院發(fā)起，2017年首發(fā)，至今已連續(xù)發(fā)布6年，被稱為中國(guó)企業(yè)重要的年度“營(yíng)銷趨勢(shì)手冊(cè)”。

報(bào)告顯示，54%的廣告主認(rèn)為2022年中國(guó)整體營(yíng)銷投入將增加，10%認(rèn)為將大幅增加，44%認(rèn)為將小幅增加，認(rèn)為營(yíng)銷投資增加的廣告主占比較2021年增加7個(gè)百分點(diǎn)。

譚北平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，廣告主信心堅(jiān)定有兩方面的原因。首先，中國(guó)市場(chǎng)新消費(fèi)活躍，新銳品牌涌現(xiàn)，大量創(chuàng)業(yè)者利用新技術(shù)滿足新生活方式的需求，其中營(yíng)銷是推廣產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵因素。其次，盡管受到疫情影響，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球表現(xiàn)亮眼，成為提振世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力的引擎，國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)報(bào)以更大希望，跨國(guó)企業(yè)將大量資源投入中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)營(yíng)銷提升在中國(guó)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)。

譚北平進(jìn)一步分析，中國(guó)企業(yè)不斷探索未知領(lǐng)域，正在走出一條以營(yíng)銷數(shù)字化為核心的新增長(zhǎng)之路。

報(bào)告顯示，疫情并沒(méi)有影響企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的信心。2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷平均增長(zhǎng)率跟整體營(yíng)銷投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實(shí)際漲幅有所回落，但仍然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。被問(wèn)及對(duì)“營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型非常重要”的看法，分別有64%和33%的廣告主表示非常同意或比較同意。

“中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化最為領(lǐng)先，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)最為前沿。”譚北平對(duì)本報(bào)記者表示，歐洲、東南亞、日本市場(chǎng)仍以電視、戶外廣告為基礎(chǔ)，缺乏本土創(chuàng)新；在美國(guó)，谷歌、臉書(shū)、微軟等在數(shù)字媒體市場(chǎng)占比極高，電視媒體等傳統(tǒng)力量非常強(qiáng)大；中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新層出不窮，新技術(shù)滲透到多個(gè)行業(yè)。

譚北平分析說(shuō)，直播帶貨、短視頻是源自中國(guó)市場(chǎng)上的原創(chuàng)營(yíng)銷方式，基于線上線下融合的OMO模式的多種新玩法、廣告中的人工智能植入及自動(dòng)變換場(chǎng)景也是中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有。這些創(chuàng)新陸續(xù)向海外傳播，引領(lǐng)全球營(yíng)銷數(shù)字化變革。

“中國(guó)營(yíng)銷人面對(duì)的是全球發(fā)展最蓬勃、變化最快速，同時(shí)挑戰(zhàn)也最為多元的市場(chǎng)?！彼f(shuō)。