打造差異定位

　　口號(hào)即購(gòu)買，視覺即選擇，但大部分飲品品牌在打造產(chǎn)品時(shí)，很容易走進(jìn)“口味”誤區(qū)。認(rèn)為新品只要比原來那款舊飲料做得好，以口感作為強(qiáng)力宣傳點(diǎn)，一定會(huì)賣得很好!其實(shí)，這樣的打法在當(dāng)下并不一定能出圈，企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，一定要找到獨(dú)特的定位。以大窯飲品來說，其打造520ml大玻璃瓶汽水，打破汽水市場(chǎng)同質(zhì)化，進(jìn)行產(chǎn)品差異化打造，加上大窯產(chǎn)品瓶身上的紅藍(lán)白三色彩條極為吸睛，已經(jīng)成為了大窯飲品的產(chǎn)品符號(hào)，令消費(fèi)者印象深刻。

　　與此同時(shí)，大窯汽水聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖的品牌戰(zhàn)略咨詢公司華與華進(jìn)行品牌營(yíng)銷升級(jí)，成功打造“大汽水，喝大窯”的超級(jí)口號(hào)，以實(shí)力派演員吳京為品牌代言人，引發(fā)全民關(guān)注，讓大窯成功建立了“大汽水”這一新類別，產(chǎn)品與傳播統(tǒng)籌，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買力，贏得汽水賽道的主動(dòng)權(quán)。

必做品質(zhì)文章

　　所有爆品，基本品質(zhì)上做了文章，無論是原材料、還是技術(shù)指標(biāo)，一定要和現(xiàn)在的產(chǎn)品在品質(zhì)上有明顯的不同，能夠提煉出讓消費(fèi)者眼前一亮的品質(zhì)說辭。對(duì)此，大窯先后在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽(yáng)、吉林四平、安徽阜陽(yáng)、河北邯鄲、河北保定、山東泰安、陜西寶雞、內(nèi)蒙古烏蘭浩特打造出了十大符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，覆蓋華北、東北、西北、華中、華東、華南地區(qū)。并且其廠房結(jié)構(gòu)、環(huán)保綠化、配套設(shè)施均按照歐盟食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，同時(shí)采用全國(guó)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備、生產(chǎn)線和監(jiān)測(cè)設(shè)備，深入汽水生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，全面保證品質(zhì)和口感，令消費(fèi)者信服。

緊抓潮流價(jià)值

　　當(dāng)下，品牌視覺更加“新潮”和“潮酷”，廣告代言人也越來越符合年輕人的審美偏好和價(jià)值取向，才能收獲市場(chǎng)的歡迎。對(duì)此，大窯始終緊跟潮流步伐，打造0糖系列產(chǎn)品，煥新包裝，包裝上著重呈現(xiàn)“0糖、0千焦、0脂肪”的文字，健康特征更加清晰醒目，而且PET瓶更加方便攜帶，更受年輕人歡迎。

　　選擇與品牌形象契合的代言人，與代言人實(shí)現(xiàn)共贏，是大多數(shù)品牌“出圈”必不可少的操作。大窯選擇與品牌理念極為契合的實(shí)力派演員吳京作為品牌代言人，并連續(xù)兩年合作，借助吳京敢打敢拼形象、極強(qiáng)的正能量號(hào)召力以及高曝光的宣傳優(yōu)勢(shì)，投放品牌廣告登陸央視、地鐵、電影院、高鐵等強(qiáng)勢(shì)媒體，覆蓋龐大客流，在日常生活中高頻“刷臉”，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)大窯品牌的印象。

　　我們期待飲品市場(chǎng)的下一個(gè)爆款，但爆款并不能一蹴而就，具有時(shí)機(jī)上的偶然性，同時(shí)也是長(zhǎng)期積累下的必然。大窯飲品就基于創(chuàng)新產(chǎn)品、品質(zhì)、營(yíng)銷等，根植爆款邏輯，讓產(chǎn)品品牌不斷出圈，成就國(guó)民汽水領(lǐng)域的佼佼者。