“親愛的粉絲們，大家好，我是俞敏洪。原來在直播間我都是講文化，今天我來到屏幕前，我是來賣農(nóng)產(chǎn)品的?！?2月28日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音正式開啟首場(chǎng)助農(nóng)直播。經(jīng)過數(shù)月籌備，新東方首個(gè)助農(nóng)直播專場(chǎng)終于上線。除了俞敏洪，新東方在線CEO孫東旭攜新東方旗下“東方甄選”直播間在抖音同時(shí)開播。雙方合力，共同推廣原產(chǎn)地高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，以直播帶貨的形式助力鄉(xiāng)村振興。

俞敏洪認(rèn)為，“我們可以把知識(shí)、文化、吃貨精神等等和直播聯(lián)系在一起，新東方老師在東方甄選平臺(tái)上會(huì)展示出他們各自的魅力和內(nèi)容。觀眾不僅僅能夠買到好吃的東西，還能聽到好玩的東西。”

對(duì)于助農(nóng)直播，農(nóng)產(chǎn)品的來源和品質(zhì)最受關(guān)注。此次俞敏洪和東方甄選團(tuán)隊(duì)按照高品質(zhì)、高性價(jià)比的選品標(biāo)準(zhǔn)，從走訪全國(guó)鄉(xiāng)村、嘗過的多種農(nóng)產(chǎn)品中精心挑選了數(shù)十種優(yōu)質(zhì)好物。其中包括“中糧食品”“本來生活”等多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來的柞水木耳、褚橙等產(chǎn)品。這類口碑產(chǎn)品，已多次經(jīng)過品質(zhì)驗(yàn)證、源頭追溯和嚴(yán)格把控，從而保證食品食材的新鮮品質(zhì)和質(zhì)量安全。更多的農(nóng)產(chǎn)品則是東方甄選發(fā)掘的鄉(xiāng)村寶藏好物，通過原產(chǎn)地合作來到直播間。如來自北緯47度的現(xiàn)摘玉米，從小沙窩村走出的蘿卜……這些主打“以自然調(diào)味，綠色天然無添加”的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品，在直播間也引發(fā)觀眾熱烈反響，不少產(chǎn)品多次售罄后補(bǔ)貨。

對(duì)于新東方進(jìn)軍農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品，一直有不少人表示不解和擔(dān)憂，有人認(rèn)為俞敏洪和新東方選擇了一條“艱難的路”。實(shí)際上，這種選擇一方面與俞敏洪的農(nóng)村情結(jié)息息相關(guān)，他在農(nóng)村長(zhǎng)大，熱愛農(nóng)村，一直心系農(nóng)村，此前就熱衷鄉(xiāng)村教育公益活動(dòng);另一方面，當(dāng)前我國(guó)正全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，扎實(shí)推動(dòng)共同富裕，這也是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，順應(yīng)時(shí)代和國(guó)家發(fā)展而為。而在探索新業(yè)務(wù)的同時(shí)，新東方仍在大力發(fā)展核心的教育培訓(xùn)服務(wù)，今年新東方的大學(xué)生教育服務(wù)、國(guó)際教育服務(wù)、研學(xué)服務(wù)等業(yè)務(wù)都進(jìn)行了全新升級(jí)，并推出了多樣化的素質(zhì)教育服務(wù)。

直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品則可看作新東方布局農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)切入口。新東方具有較大的品牌影響力和不錯(cuò)的口碑，教師群體口才好，互動(dòng)能力強(qiáng)，這讓新東方與直播帶貨模式有了天然的契合點(diǎn)。而俞敏洪2016年就開始帶領(lǐng)老師試水直播，近兩年直播頻次較高，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和較大粉絲量，并且曾參與過多場(chǎng)助農(nóng)直播，帶貨云南宣威火腿、甘肅民勤蜜瓜、貴州普安紅茶等。

“新東方不是為了簡(jiǎn)單的賣貨，而是要搭建一個(gè)有理想、有情懷的農(nóng)業(yè)平臺(tái)。”俞敏洪曾向員工闡述他關(guān)于新東方助農(nóng)的構(gòu)想，除了通過直播帶貨、打造農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)等方式，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者能夠?qū)悠饋?，增加農(nóng)民收入，新東方還可以發(fā)揮培訓(xùn)和在線技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開展線上線下農(nóng)業(yè)教育培訓(xùn)，幫助農(nóng)民開闊視野、提升素養(yǎng)，轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代新農(nóng)人，幫助農(nóng)業(yè)公司管理者提升管理水平，多途徑推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終助力鄉(xiāng)村振興，讓人們?cè)敢庠l(xiāng)村。

（美通社）

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